Tag Archive | "modèle économique"

Marketing des services : Les entreprises industrielles sont aussi des entreprises de services (4/5)

Marketing des services : Les entreprises industrielles sont aussi des entreprises de services (4/5)

CAS N°4 : le Marketing de AIR LIQUIDE - Le quatrième article de cette série est consacré à Air Liquide*, un groupe industriel audacieux qui malgré sa place de leader et sa capacité de ‘‘résistance en temps de crise’’, a décidé de remettre en question son modèle.  [...suite]

Ça marche !, Stratégie Pas de commentaires

3 idées pour favoriser l’innovation marketing dans les services : l’exemple de Pocket vox

3 idées pour favoriser l’innovation marketing dans les services : l’exemple de Pocket vox

Vous partez en vacances demain, et cherchez un guide abordable disponible 24h/24 pour visiter la ville ? Pocket vox a développé une solution pour les vacanciers désorganisés : un service audio-guide par Mp3 téléchargeable sur Internet. Inspiré par ce nouveau modèle, Abiléo vous présente 3 idées pour favoriser l’innovation de services. [...suite]

Boîte à outils, Innovation, Vente Pas de commentaires

Prix de référence : les consommateurs ont-ils la mémoire des prix ?

Prix de référence : les consommateurs ont-ils la mémoire des prix ?

Les prix n’ont pas de signification s’ils ne sont pas comparés à des prix de référence. Or, les hommes du marketing, sur les marchés B2B ou B2C, surestiment souvent la connaissance que leurs clients ont des prix du marché. Plus précisément, on surestime la capacité des consommateurs à mémoriser les prix. La mémoire des prix  [...] [...suite]

Décryptage, Stratégie Pas de commentaires

Ryanair, l’art de faire du buzz… et du marketing (1/5)

Ryanair, l’art de faire du buzz… et du marketing (1/5)

En choisissant la compagnie Ryanair la semaine dernière pour partir en week-end, je m’attendais à tout. Prendre l’avion debout, me retenir deux heures pour ne pas payer les toilettes à bord, me battre avec la douane pour faire passer mon bagage à main… Nourri de préjugés négatifs, j’étais au paroxysme de l’angoisse… [...suite]

Décryptage, Stratégie Pas de commentaires

Comment réinventer le modèle économique du téléchargement sur Internet ?

Comment réinventer le modèle économique du téléchargement sur Internet ?

Je suis toujours étonné de voir de nouveaux concepts marketing légaux de musique sur Internet alors qu’aucun n’est rentable pour l’instant. Dernier en date : Beezik, site de téléchargement légal et gratuit. Alors que toutes sortes de sites de partage peer-to-peer* pullulent, certains modèles légaux tirent leur épingle du jeu. Ils misent sur une montée [...] [...suite]

Communication, Stratégie Pas de commentaires

Le concept PWYW (PAY WHAT YOU WANT*) débarque maintenant dans le secteur du tourisme

Le concept PWYW (PAY WHAT YOU WANT*) débarque maintenant dans le secteur du tourisme

Lors d’un déplacement en Israël la semaine dernière, j’ai trouvé un prospectus dans la réception de l’hôtel qui a attiré toute mon attention. Sur la page de couverture du support publicitaire, un titre alléchant écrit en gros : ‘‘FREE TOUR’’, suivi d’une belle photo de Jérusalem et d’un texte vantant les merveilles de la ville. Sur [...] [...suite]

Benchmarking, Stratégie Pas de commentaires

Travailler sa MeeticAttitude - Bonnes pratiques Marketing chez Meetic

Travailler sa MeeticAttitude - Bonnes pratiques Marketing chez Meetic

« J’ai rencontré mon amie sur meetic. Oh tu sais j’ai testé une version d’essai pendant trois mois, comme ça pour voir, et en fait c’est allé vite », glissait récemment un de mes amis lors d’une conversation apparemment banale.  [...suite]

Ça marche !, Communication 1 commentaire

A PROPOS

Spécialiste du marketing et du développement commercial des services et des solutions innovantes, Abiléo accompagne les PME, grandes entreprises et réseaux dans la conception et la mise en œuvre de leurs projets de développement. Découvrez Abileo

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