Mettre en place une stratégie de contenu efficace et à forte valeur ajoutée est désormais incontournable pour attirer les internautes et fidéliser les clients. Il s'agit d'une démarche sur le web qui s'appuie sur le marketing de contenu. Si cette stratégie est cohérente et pertinente, elle assure une image de qualité auprès des cibles et permet d'acquérir des leads qualifiés. Découvrez les différentes étapes à suivre pour réussir ce projet et obtenir un trafic de qualité.
Déterminer les cibles et les objectifs !
Pour mieux définir la stratégie de contenu à mettre en place, la première étape consiste à fixer des objectifs. Ceux-ci peuvent être de développer la notoriété de la marque, de générer des leads, d'informer les cibles, de créer un sentiment de communauté et d'éduquer les prospects sur les produits et services. Ces objectifs peuvent également être d'augmenter l'engagement des utilisateurs, de proposer des produits complémentaires ou de démontrer l'expertise d'une marque ou d'une entreprise.
Après avoir fixé les objectifs d'un projet de stratégie de contenu, il est impératif d'identifier les cibles en dressant le profil des personnes que la marque ou l'entreprise souhaite atteindre avec son contenu. Pour ce faire, il est nécessaire de segmenter les prospects en les classant selon plusieurs critères tels que l'âge, le sexe, la localisation, la nationalité, le comportement d'achat, les valeurs, la situation personnelle et professionnelle, le centre d'intérêt, etc. Grâce à cela, l'expert en rédaction web pourra axer le ton de son contenu en fonction de la cible et trouver la bonne ligne éditoriale. Pour plus de conseils, consultez le site redacteur-web.eu.
Faire l'audit du contenu existant et travailler sur la stratégie de contenu !
L'étape suivante, essentielle, consiste à analyser les tendances du marché, à étudier la concurrence et à réaliser un audit avant de créer les contenus les plus adaptés. Cette phase permet de détecter les faiblesses et d'évaluer la position actuelle du site ou de la page afin d'apporter des solutions. Dans ce contexte, il est nécessaire de faire un inventaire des contenus existants, de réaliser des études sémantiques, des études de marché et des analyses de données. En plus de cela, il est également important de suivre certains indicateurs de mesure. Il est notamment important de se concentrer sur les indices de performance de la page web, notamment le taux de clic, le taux de conversion et le taux de rebond, le temps moyen passé sur une page, le positionnement de l'article sur les moteurs de recherche…
Une fois ces étapes franchies, il sera plus facile d'établir un calendrier éditorial pour organiser les publications. Répertoriant tous les contenus, publications et événements, ce planning permet de soutenir la visibilité du site ou de la page web de la marque ou de l'entreprise. Suite à cela, l'expert en rédaction de contenu peut également créer des contenus efficaces, précis, informatifs et pertinents qui répondent aux besoins et à la situation des cibles.
Quoi qu'il en soit, le rédacteur web doit fournir des typologies de contenu diversifiées pour satisfaire les différents profils d'utilisateurs. On compte, par exemple, les articles de blog, les livres blancs, les newsletters, les webinaires, etc. A part cela, le créateur de contenu doit trouver la meilleure stratégie de distribution.
Promouvoir le contenu et analyser les performances !
Afin d'attirer l'attention des cibles de manière efficace et rapide, le spécialiste du marketing de contenu ne doit pas seulement compter sur la rédaction régulière de seo. En effet, il peut également envisager de promouvoir le contenu créé par le biais du référencement payant, du marketing d'influence ou d'autres campagnes sponsorisées.
Enfin, il est important de suivre et d'analyser les indicateurs de performance pour anticiper les nouvelles tendances et mieux optimiser le content marketing tout au long du projet. Il faut savoir que cette tâche nécessite du temps et des efforts. C'est pourquoi il est toujours recommandé de faire appel à des experts dans ce domaine.
